se mantuvo estable el mercado publicitario argentino durante el 2009

02-MAR/2010

El Informe Oficial de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) muestra que el mercado en el 2009 estuvo estable, con un incremento en la inversión en pesos y un leve recupero en el volumen publicitario.

Según el informe, el 25% de incremento de este volumen para el 2005 versus el año anterior se transformó en el 2006 en 11%, en el 2007 en 1%, cayendo a un -4% en el 2008 y este año, en recuperación en un 6% versus el año anterior. Por otro lado, el crecimiento de la inversión publicitaria del 16,67% en pesos que manifiesta el Informe, es en gran parte recomposición por parte de los medios de la tarifa publicitaria y de las campañas políticas debido a las elecciones del pasado año, llevando la cifra de Inversión de este año a los $ 9.069 millones.

Como hecho significativo, por primera vez en muchos años, esta cifra en $ se acerca al pico histórico del año 1998 indexada a valores actuales ($3950.- ajustada según INDEC inflación IPC 1998/2009 = $ 9.085 millones), aunque comparado en dólares (para este año con un dólar de 3,80 el valor total es de U$S 2390.-) la brecha es todavía muy significativa cubriendo solamente el 60% de la cifra histórica que ese año alcanzó el 1,32% del PBI.