el estado se lanza a medir el rating con software de la afip

24-JUN/2010

Diversas publicaciones han informado y vinculado que con la plena vigencia de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, que debería ser levantada su total suspensión con un fallo de la Cámara Federal de Salta, el Gobierno comenzaría a medir los ratings de radio y televisión. Así lo dio a entender también el gobernador del Chaco e integrante del directorio de la AFSCA, Jorge Capitanich: “En julio estará aplicable la totalidad de la Ley de Medios, y en ese contexto lanzaremos un paquete de medidas”.

“En 90 días vamos a aplicar un sistema de medición”, explicó el funcionario al diario El Cronista.

El software que quiere implementar el Estado es de la AFIP. Según explicó el gobernador, el mecanismo permitirá “mecanismos de regularización en el uso de frecuencias” y, de manera colateral, se utilizará para un sistema de medición de rating para radio y TV en todo el país –hoy se mide Capital y GBA– lo que le generará “un marco regulatorio adecuado para el tema publicidad, ya que va a dar confiabilidad a la asignación de recursos para cualquier anunciante”, añadió Capitanich.

Según El Cronista, el temor que genera esto en el sector privado es que suceda los mismo que con las cifras del Indec y comience un “dibujo” de los números del rating. Y el problema mayor no es que se elevará sustancialmente el de los programas de la TV Pública –la única señal nacional de aire–, que ya todos dan por descontado, sino que se pueda manejar la pauta oficial discrecionalmente sobre la base de las planillas de medición oficial.

“Hoy ya existe diferencias entre Ibope y Aresco, la consultora de Julio Aurelio que también realiza la medición, pero que ya las manejamos, pero cómo vamos a contrarrestar una medición oficial”, aseguró en off the record el dueño de una central de medios a dicho periódico.

Capitanich aseguró que la nueva medición no significará la desaparición de las otras. “Los que ya están, podrán seguir, pero nosotros seremos los únicos en hacerlo en todo el país”. Y defendió la medida asegurando que “se realiza en España desde hace muchos años, nosotros lo copiamos de ahí”.