la tv por suscripcion crecio en el primer trimestre del 2010

16-ABR/2010

LAMAC, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, desarrolló un informe que muestra el crecimiento de la TV Paga durante el primer trimestre del 2010 en términos de penetración, audiencia, TV digital e inversión publicitaria. El mismo recopila datos cuali-cuantitativos sobre el desarrollo de la industria durante el 2009 y el primer trimestre del 2010 y da a conocer los puntos fuertes de crecimiento.

En cuanto a la penetración, según Ibope, al iniciar el año 2010 mostró un incremento del 8%. El mayor crecimiento se registró en CABA y Gran Buenos Aires: 9%. En Rosario, Córdoba y Mendoza fue 5%. Hoy alcanza al 79% de los individuos correspondientes al universo de Ibope en Argentina (Ibope incluye los conglomerados urbanos de Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza).

La TV Paga en Argentina tiene actualmente un alcance alto en todos los niveles socio-económicos: 86% en el alto, 82% en el medio y 73% en el bajo. Desde esta perspectiva, su situación es única en América Latina, ya que ofrece excelentes niveles de alcance para las campañas publicitarias en todos los targets de consumo. Y, al mismo tiempo, continúa explotando la fortaleza de su audiencia calificada en términos de poder de compra, ya que el 57% de su audiencia corresponde a individuos de niveles altos y medios.

En los targets demográficos mayormente utilizados por los anunciantes argentinos, la posesión de TV Paga aumentó entre 5 y 11% este año. Se destaca el crecimiento en Amas de Casa y en Adolescentes. De acuerdo a las mediciones de Ibope, Argentina continúa siendo el país que registra la tasa más alta de penetración de TV Paga en América Latina, pero redujo recientemente la brecha que la separa de los otros países. Colombia y Chile son los países donde el sistema creció a las tasas más altas. En Colombia, ya durante el 2009, la penetración alcanzó al 76% de los individuos. En Chile, aumentó un 56% en los últimos dos años, alcanzando hoy al 55% de los chilenos.

El avance hacia la TV digital

Según Convergencia, en 2009 la cantidad de abonados a TV Paga digital a través de SDTV creció un 4%, mientras que a través de DTH creció un 23%. Los hogares suscriptores de TV Digital en SDTV sumarían ya el medio millar, mientras que los hogares suscriptores de DTH rondarían el millón. Eso arroja una penetración total cercana al 20%.Las expectativas son favorables para este año, ya que el evento del Mundial de Fútbol estimulará la demanda de HDTV (servicios de alta definición).

Crecimiento en inversión publicitaria

La inversión publicitaria destinada a la TV Paga también aumentó consistentemente a lo largo de todo el año 2009, acompañando su excelente performance como medio publicitario.Según las cifras publicadas por CACEM, en el 2009 fue el medio que más creció en el mercado argentino junto a Internet, ya que recibió el 33% más de recursos. Asimismo, fue el medio que registró mayor aumento de volumen físico, el único indicador de crecimiento real que tiene el mercado publicitario.Todo un logro, en un año marcado por una profunda recesión económica que impactó negativamente en la industria publicitaria local, y arrojó como resultado general una caída de volumen físico y un aumento de inversión sólo paralelo a la inflación.

La oportunidad de la TV Paga

La TV paga en Argentina está muy desarrollada: altísima penetración, altísimo share de audiencia, excelentes resultados de alcance a un costo eficiente, cobertura nacional, etc. Nadie discute la fuerza que tiene hoy en nuestro mercado como medio de alcance masivo. Creció en el 2009 y continúa creciendo en el 2010.Sin embargo, en términos de inversión publicitaria aún tiene espacio para desarrollarse, ya que los recursos que se le asignan no condicen todavía con sus niveles de audiencia ni con sus valores como medio publicitario. Según Ibope, el share de audiencia en relación al total de audiencia de TV fue del 40% en el 2009 (*). Según CACEM, el share de inversión en relación a la inversión total destinada a TV fue del 19%. Esta brecha se está reduciendo gracias a la profesionalización del mercado en términos de información y herramientas de optimización, pero aún queda camino por recorrer.

(*) Calculado de acuerdo al Rating # sin incluir el segmento "Otros". Del 1/01 al 31/12/09, promedio L-D 06:00-05:59 hs.

Fuente: Cámara Argentina de Anunciantes