televisa reanuda contrato con ibope

14-SEP/2009

El Gigante de Medios Grupo Televisa reanudó desde el 4 de septiembre su contrato de medición de audiencia con la firma especializada de origen brasileño Ibope, tras las diferencias que surgieron entre ambas compañías a raíz de la integración de Máximo Corrado, ex director de Ibope, al equipo ejecutivo de Televisión Azteca. 

Alejandro Quintero, vicepresidente corporativo de comercialización de Televisa, aseguró que pese a que hubo un movimiento anormal en la medición en cierto periodo, no se consideró la causa de la integración de Corrado a las filas de su competidor.

Quintero afirmó que las diferencias con Ibope propiciaron, sin embargo, efectos positivos, como que los anunciantes participaran en el diseño de los instrumentos que miden la publicidad.

En el proceso se involucraron agrupaciones como ConMéxico y la agencia internacional de publicistas (IAA).

El ejecutivo explicó que en esta nueva etapa también se consiguió la rotación de la muestra de medición y otras salvaguardas, como la incorporación de la firma Ernest & Yhong.

Quintero también mencionó el sistema advanced que ha permitido la medición cuantitativa y cualitativa de 1600 comerciales. 

Fuente: El Semanario