la inversion publicitaria del primer semestre crecio gracias a las elecciones

07-AGO/2009

La publicidad en Argentina ha registrado durante el primer semestre del año un alza interanual del 13,7%. Este aumento se debe a los gastos de la campaña para los comicios legislativos del pasado 28 de junio. 

De acuerdo con un informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (Cacem) las cifras de inversión publicitaria en la primera mitad del año alcanzaron los 3.742,7 millones de pesos (974,6 millones de dólares). Por soportes, la televisión en abierto y los rotativos se llevaron las tres cuartas partes de dicha inversión, aunque no fueron los medios que experimentaron un mayor crecimiento. 

Internet registró el mayor aumento interanual, creciendo un 37,5%, seguida de la televisión por cable (35,2%) y de la publicidad en radio (31,2%). Este crecimiento se debe a la subida de las tarifas publicitarias, puesto que el volumen de anuncios cayó en todos los medios, excepto en la anteriormente mencionada televisión por cable (donde aumentó un 4%) y en las radios de Buenos Aires (con una subida del 2%).

Por último, la campaña electoral también ha influido notablemente en el crecimiento de la inversión, especialmente en la televisión en abierto, puesto que en el primer trimestre del año se experimentó una caída del 17% que repuntó un 5% en el segundo trimestre gracias a la publicidad de los diferentes candidatos.