la inflacion presiona sobre la inversion publicitaria

31-OCT/2008

El crecimiento de la inversión publicitaria en el mercado argentino está impulsado por la subida de las tarifas. Así lo confirma el último informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), en el que se confirma una disminución del volumen de negocio. Esto se debe a la presión inflacionaria que azota al país desde hace varios años. En agosto de este año RADIODIFUSIONdata publicó otro informe de CACEM que daba cuenta del impacto del proceso inflacionario en el mercado y que ya era significativo los signos de desaceleración de la inversión.

Según el nuevo informe de la CACEM, citado en el portal de comunicación Adlatina, en el último trimestre del año, la inversión publicitaria en Argentina registró un incremento del 24% con respecto al dato alcanzado en el mismo período del año anterior, llegando, aproximadamente, a los 1.580 millones de dólares. 

Con índices de crecimiento de entre un 20 y un 40%, los medios que mejores cifras reflejaron en el trimestre pasado fueron Cine (con una suba del 38%), Internet (32%), Diarios (30%), Radio Capital (26%), Vía Pública (24%) y Televisión Abierta (22%). 

No obstante, CACEM aclara que los volúmenes físicos, es decir, los espacios que los medios comercializan (segundos, páginas o posiciones, según el tipo de medio) continúan la tendencia a la baja registrada en los últimos meses. Por tanto, el incremento de la inversión publicitario no se debe sino al aumento de las tarifas. 

En este sentido, los peores datos en cuando a volúmenes de negocio fueron los registrados por Televisión Interior (con una caída del 9%), Televisión Capital (-7%), Televisión Cable (-5%) y Diarios Interior (-4%). 

El informe de la CACEM se elabora en base a datos de Monitor de Medios Publicitarios (para Televisión Capital, Cable e Interior; Diarios Capital e Interior; Radio Capital, y Revistas), Alberto Scopesi (para Vía Pública en Capital y GBA), Interactive Advertising Bureau (para Internet, con datos estimados) y FilmSuez (para Cine). 

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