La TV por cable fue el sistema de mayor crecimiento de inversion publicitaria 

13-OCT/2006

En el primer semestre del corriente año, de enero a junio, el sistema de mayor crecimiento de inversión publicitaria en Argentina fue la "TV por cable" con un 46 por ciento de incremento respecto de 2005, siguiendo la vía pública (44% +) y la TV del interior (39% +), según datos arrojados por la central de medios IGNIS Argentina Medios & Comunicación. Aunque no se precisa, presuntamente el informe incluye en el rubro "TV por cable" a las productoras y/o distribuidoras de señales satelitales, quienes comercializan mas segundos de publicidad en relación con los "cableros".

En el primer semestre del corriente año, de enero a junio, el sistema de mayor crecimiento de inversión publicitaria en Argentina fue la "TV por cable" con un 46 por ciento de incremento respecto de 2005, siguiendo la vía pública (44% +) y la TV del interior (39% +), según datos arrojados por la central de medios IGNIS Argentina Medios & Comunicación. Aunque no se precisa, presuntamente el informe incluye en el rubro "TV por cable" a las productoras y/o distribuidoras de señales satelitales, quienes comercializan mas segundos de publicidad en relación con los "cableros".

Con el objetivo de analizar las tendencias en la comunicación e inversión publicitaria, la central de medios IGNIS Argentina Medios & Comunicación, una empresa del Grupo Ignis Latinoamérica, presentó ayer por la mañana su informe semestral "Ignis Voice" elaborado por el grupo de especialistas del área de Recursos Estratégicos. En el informe se anunció que la media de incremento en inversión publicitaria en el total de sistemas alcanzó el 33 por ciento, en la comparación entre el último semestre de 2005 y el primero del corriente año.

De la mano de Alejandro Terzi, presidente, Matías Domínguez, director ejecutivo, y Tina Geracaris, directora de recursos estratégicos, el informe de Ignis estima que este año en Argentina aumentará en un 20 por ciento ( 4.535.218.000 de pesos argentinos) la inversión publicitaria, con una relación de 1,4 por ciento sobre el Producto Bruto Interno (PBI) anual estimado.

La estimación de la inversión publicitaria en 2007 (5 mil millones de pesos) alcanzaría un incremento del 10 por ciento en referencia a 2006 en pesos argentinos (llevado a dólares se traduciría a un 5 por ciento). Dicha variación representa el 50 por ciento menos respecto de la variación estimada sobre el 2006 en referencia al 2005.

En lo que a televisión respecta, durante el primer semestre de 2006 la TV "abierta" mantiene los valores de encendido y tiempo de exposición de 2005, después del fuerte crecimiento de 2004. En el 2006 crece el consumo de TV en el segmento hombres pero se equipara con la baja del segmento femenino. Los géneros que más televidentes convoca la TV "abierta" en términos de relación tiempo de exposición / audiencia son telenovela, noticias y comedia. Bajo esta ecuación abierta por canal, América optimiza la audiencia a través del género periodístico, Telefe. Por medio de las telenovelas y comedia, Canal 13 fideliza audiencia con noticias y comedia y, por último, Canal 9 y Canal 7 a través de las noticias.

Por su parte la "TV por cable" creció un 4 por ciento de encendido en relación a 2005 tanto en hombres como en mujeres, posicionando a los deportes como el género con mayor crecimiento en los últimos cinco años. A su vez, en TV  del interior baja el encendido de la "abierta" porque los televidentes le dedican 12 minutos menos de su tiempo, pero crece, en menor escala, la "TV por cable".

El informe señala además que la TV "abierta" de Capital Federal y Gran Buenos Aires (GBA), con un peso del 30 por ciento del total de inversión publicitaria en el primer semestre (participación que viene manteniendo los últimos años), creció un 34 por ciento respecto del mismo período 2005, aunque los volúmenes físicos decrecieron un 11,8. Además, el 73 por ciento de los formatos de dicha TV fueron fílmicos, manteniendo tanto la participación del semestre 2005 como la del total de años anteriores. Asimismo, la TV "abierta" de Capital y GBA también se posicionó como el sistema con mayor participación de formatos no tradicionales. 

Finalmente, y con una mirada regional, el informe reveló que la inversión publicitaria de Latinoamérica en 2005, en los 9 países relevados, fue de 13.575.690.000 de dólares. Brasil se ubicó como el país con mayor participación de la inversión publicitaria en Latinoamérica con el 42 por ciento a valor dólar, siguiendo México con el 22, Argentina con el 10, Colombia con 9, Chile y Venezuela con 5, Ecuador con 4, Perú con 2 y Uruguay con 1. 

Por otro lado, si se analiza la relación de inversión publicitaria por habitante en cada país, se observa que Chile alcanza el valor más alto con 40,7 dólares por habitante, siguiendo Ecuador con 35,2 dólares y Argentina con 34 dólares. El valor inferior, 8 dólares por habitante, se da en Perú. El promedio de inversión publicitaria por habitante en la totalidad de los países relevados es de 29,03 dólares.

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