La publicidad en internet superara a la radio en 2009 

15-DIC/2006

La red continúa su afianzamiento como canal para las marcas. La inversión ya sobrepasó al cine y a la vía pública y busca llegar a captar el 10% del share.

Siguiendo los pronósticos que hicieron los especialistas en el medio a principios de 2006, la inversión publicitaria en internet continúa su camino ascendente. En el último informe que realizó la consultora de medios ZenithOptimedia, las marcas apostarán a la red un 28,2% más en 2007. Este incremento de la inversión publicitaria en la red se destaca ampliamente por sobre el 3,9% que tiene pronosticados todos los demás medios juntos.

Según los datos de la consultora del grupo Publicis, la participación de internet en el total de la inversión sobrepasará el 5,8% a finales de este año, mientras que para 2009 se espera una escalada hasta el 8,6%. Siguiendo estos datos, el medio llegará a las dos cifras del ser publicitario para finales de la década.

La inversión publicitaria en internet ya supera al cine y a la vía pública, dos medios con amplia trayectoria. La próxima víctima de la red sería la radio, que para el año 2009 quedaría por debajo de internet.

En los próximos años

Las previsiones apuntan a que la inversión global online se acercará a 24.454 millones de dólares en 2006 y aumentará hasta 42.685 millones en 2009. La inversión total en radio ese año se situará en 39.548 millones de dólares. Los expertos explican que la radio pierde participación dado que está sufriendo la sustitución por servicios de pago como la radio por satélite en EE UU o por internet.

Por otro lado, dentro de las diversas posibilidades que brinda internet, las búsquedas sponsoreadas serán las de mayor crecimiento. Para 2007 se espera una inversión global superior a los u$s14 mil millones, un 50% por arriba de la publicidad tradicional en internet y los spots publicitarios para banda ancha. Esta última categoría recién estaría alcanzando los uSs10.5 mil millones el año que viene. En tercer lugar llegarán los clasificados online, que para el año que viene se prevé que aportarán uSs6.2 mil millones.

Fuente: MarketingVOX 

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