la publicidad en tv es menos efectiva por el dvr

20-ABR/2006

La efectividad de la TV como medio publicitario sigue cayendo a medida que se extiende la programación a la carta. Una encuesta realizada entre 133 anunciantes dirigida por la Association of National Advertisers y Forrester Research muestra que el 78 % cree que la publicidad en TV es hoy menos efectiva que hace dos años. Y en consonancia con ello, cada vez más anunciantes destinan un presupuesto creciente a Internet, streaming video e incluso anuncios en el teléfono móvil. 

El principal culpable, indica Forrester Research, es el digital video recorder (o DVR), que aunque ahora sólo está instalado en el 10 % de los hogares de EE.UU., vive una fase de crecimiento fulgurante, en buena medida por el impulso otorgado por las compañías de cable y satélite, y el abaratamiento de precios. El DVR, que sirve para saltarse los comerciales, estará en 43 millones de hogares en 2010, según se estima. 

Ante el nuevo reto, hay cadenas de TV como CBS que han empezado a vender lo que denominan cross-platform advertising, esto es, espacio publicitario en Internet (en web y video streaming) y en TV convencional. Así, durante el torneo de baloncesto escolar, CBS ha registrado más de 14 millones de descargas de video y cuatro millones de visitantes. 

Fuente: IBLNews

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